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Positionierung am Markt:
Was ist das und wie finde ich
meine Positionierung?

von Jessica Rinne • 17. März 2025 • Lesezeit 5 min.

In einem wettbewerbsintensiven Marktumfeld ist es für Unternehmen entscheidend, sich klar zu positionieren, um von ihrer Zielgruppe wahrgenommen und angesprochen zu werden. Doch wie positioniere ich mich? Welche Rolle spielen Zielgruppen, Megatrends und nachhaltige Werte zu Profit, People, Planet?
Und wie kann eine spezialisierte Markenberatung wie niceey studio helfen,
eine starke Positionierung am Markt zu entwickeln?

In dem Text spreche ich oft von Marke. D.h. für mich bedeutet Marke = Unternehmen. Denn jedes Unternehmen ist automatisch eine Marke. Auch wenn du bei dem Wort „Marke“ an Nike, Unilever oder an Apple denkst.

Positionierung Beispiel: Meditations-Apps im Vergleich

Wie finde ich meine Positionierung?

Deine Vorteile für eine erfolgreiche Positionierung

Megatrends und ihr Einfluss auf die Positionierung

Design als Schlüssel zur Markenpositionierung

Wie niceey studio bei der Positionierung unterstützt

Fazit: Positionierung finden und mit Impact erfolgreich sein

Positionierung Definition: Was bedeutet Positionierung?

Die Positionierung am Markt beschreibt den strategischen Prozess, durch den eine Marke eine klare, differenzierte Identität entwickelt. Ziel ist es, sich von Wettbewerbern abzuheben und sich dauerhaft in den Köpfen der Konsumenten zu verankern. Eine starke Positionierung sorgt für:

✅ Wiedererkennbarkeit
✅ Emotionale Bindung zur Zielgruppe
✅ klare und zielgerichtete Kommunikation
✅ Langfristigen Unternehmenserfolg
✅ Sichtbarkeit

Positionierung Beispiel: Meditations-Apps im Vergleich

Wie erfolgreiche Unternehmen ihre Positionierung finden, zeigen Meditations-Apps wie 7Mind, Headspace und Calm. Obwohl sie ähnliche Produkte anbieten, haben sie jeweils eine klar definierte Markenstrategie:

7Mind_Logo_Positionierung

7Mind → Wissenschaftlich fundierte Meditations-App mit einem strukturierten Lernansatz. 

Zielgruppe: 
Berufstätige, Studierende und Familien, die fundiertes Wissen schätzen.

Deutscher Unternehmenssitz + Marktführung, Gründung 2014

Headspace_Logo_Positionierung

Headspace → Spielerisch und zugänglich mit farbenfrohen Animationen.

 Zielgruppe: 
Junge Erwachsene & Meditationseinsteiger:innen

Amerikanischer Unternehmenssitz, Gründung 2012

Calm_Logo_Positionierung

Calm →
Fokus auf Entspannung, Schlaf und Stressreduktion. 

Zielgruppe:
Menschen mit Schlafproblemen oder hohem Stresslevel.

Amerikanischer Unternehmenssitz, Gründung 2012

Wie finde ich meine Positionierung?

Um eine klare Positionierung am Markt zu entwickeln, sind folgende Schritte entscheidend:

1️⃣ Zielgruppe definieren: Wer sind deine idealen Kunden? Welche Probleme löst dein Produkt/Dienstleistung für sie?
2️⃣ Alleinstellungsmerkmal (USP) herausarbeiten: Was macht dein Angebot einzigartig?
3️⃣ Markt und Wettbewerber analysieren: Wie differenzierst du dich von anderen Anbietern?
4️⃣ Markenwerte festlegen: Welche Emotionen und Werte soll deine Marke vermitteln?
5️⃣ Nachhaltigkeit & Impact berücksichtigen: Wie kann dein Unternehmen langfristig positiven Einfluss ausüben? (Bspw. 17 UN Ziele)

Deine Vorteile für eine erfolgreiche Positionierung

FÜR DICH

✔️ Du grenzt dich klar von Wettbewerbern ab und wirst weniger vergleichbar.

✔️ Du wirst als Expertin in deiner Nische wahrgenommen und baust eine hohe Wiedererkennbarkeit auf.

✔️ Du findest leichter passende Menschen, wie Netzwerkpartner:innen und Mitarbeiter:innen, die zu dir passen.

✔️ Du kannst deine Ressourcen (Zeit, Geld, Marketing) gezielt auf die Kernkompetenzen bündeln.

✔️ Du lernst die Bedürfnisse deiner Zielgruppe besser kennen und kannst dein Angebot optimal darauf ausrichten.

✔️ Du denkst größer und visionärer – kannst einen Teil der Gesellschaft, Wirtschaft und Politik beeinflussen.

FÜR DEINE KUND:INNEN

✔️ Deine Kund:innen erkennen auf einen Blick, wofür du stehst und welchen Nutzen du bietest.

✔️ Sie wissen, dass du Expertin in deiner Nische bist und erhalten somit Qualität und Kompetenz.

✔️ Dein Angebot ist klar auf ihre spezifischen Bedürfnisse zugeschnitten.

✔️ Die Kund:innen können sich leicht mit dir und deiner Marke identifizieren und fühlen sich verstanden.

✔️ Durch deine Positionierung sparst du mentale Energie, um dich auf Anderes zu fokussieren.

Megatrends und ihr Einfluss auf die Positionierung

Zukunftsinstitut Megatrends

Seit 2018 arbeite ich mit Megatrends und lasse mein Wissen in die Projekte meiner Kund:innen einfließen. Im November 2024 habe ich beim Zukunftsinstitut in Wien nun die Weiterbildung „Future Mangement“ gemacht, um dies weiterauszubauen.

Doch was sind Megatrends eigentlich? Das erfährst du hier im Artikel. Megatrends sind langfristige gesellschaftliche Veränderungen, die Marken beeinflussen. Drei zentrale Megatrends, die sich auf die Positionierung am Markt auswirken, sind bspw.:

1. Individualität – Die Nachfrage nach maßgeschneiderten Lösungen wächst

Kunden wünschen sich zunehmend individuelle und personalisierte Erlebnisse. Unternehmen, die dies in ihrer Positionierung berücksichtigen, können eine stärkere Bindung zur Zielgruppe aufbauen.

📌 Beispiel:

  • Calm bietet individuell zugeschnittene Meditationsprogramme basierend auf Nutzerpräferenzen.

  • 7Mind integriert wissenschaftlich fundierte Kurse für spezifische Bedürfnisse. (Bspw. Abendroutine, 5 Sinne, Achtsam altern, etc.)

👉 Positionierungstipp: Marken sollten Möglichkeiten zur Personalisierung bieten, sei es durch flexible Angebote, individuelle Beratung oder KI-gestützte Empfehlungen.

2. Konnektivität – Vernetzung als Erfolgsfaktor

Durch die zunehmende Digitalisierung sind Kunden stärker vernetzt und erwarten nahtlose, interaktive Erlebnisse über verschiedene Plattformen hinweg.

📌 Beispiel:

  • Headspace bietet Meditationen über die App, YouTube, Podcasts und Netflix-Dokumentationen an.

  • Calm kooperiert mit Unternehmen, um Achtsamkeitstrainings für Mitarbeiter anzubieten.

👉 Positionierungstipp: Unternehmen sollten auf Omnichannel-Marketing* setzen, um ihre Marke auf mehreren digitalen und sozialen Kanälen erlebbar zu machen.

*Omnichannel-Marketing bedeutet, dass ein Unternehmen seine Kund:innen nahtlos über alle Kanäle hinweg anspricht – online wie offline – damit das Markenerlebnis überall stimmig und verbunden ist.

3. Gamification – Spielerische Elemente steigern die Kundenbindung

Spielmechanismen motivieren Nutzer, sich intensiver mit einer Marke auseinanderzusetzen. Besonders in digitalen Produkten wird Gamification genutzt, um Kunden zu begeistern.

📌 Beispiel:

  • Headspace nutzt Fortschrittsbalken, Medaillen und Challenges, um Nutzer zu motivieren.

  • Calm bietet „Daily Streaks“ an, die das Dranbleiben fördern.

👉 Positionierungstipp: Marken sollten spielerische Elemente wie Belohnungen, Fortschrittsanzeigen oder Challenges nutzen, um die Nutzerinteraktion zu steigern.

Für welche Klient:innen/Patient:innen/Menschen möchtest du arbeiten?

Wird das bereits sichtbar?

Das PDF “Finde deine Positionierung im Gesundheitsmarkt” hilft 
reflektierten Therapeutinnen, Heilpraktikerinnen und Coaches, 
die sich viel den Kopf zerbrechen, wie sie an neue Klient:innen, Patient:innen und Kund:innen rankommen.

Hier Downloaden

Design als Schlüssel zur Markenpositionierung

Ein starkes Design verstärkt die Unternehmensbotschaft und sorgt für eine klare visuelle Identität. Durch gezielte Gestaltungselemente wie Farben, Schriften und Logos können Unternehmen ihre Positionierung schärfen und sich von der Konkurrenz abheben.

Farben und ihre Wirkung

💚 Grün/Petrol → Ruhe, Natürlichkeit, „das Weite“ (z. B. 7Mind)

🟠 Orange → Energie, Optimismus, Playfulness (z. B. Headspace)

🔵 Blau → Seriosität, Vertrauen (z. B. Calm)

Die Bedeutung von Schriftarten

Klassische, klare Fonts (z. B. 7Mind) signalisieren Struktur und Seriosität.

Moderne Sans-Serif-Schriften (z. B. Headspace) wirken jung und spielerisch.

Elegante Serif-Schriften + Handwritten (z. B. Calm) vermitteln Ruhe und Hochwertigkeit.

Das Logo als Erkennungsmerkmal

Ein starkes Logo transportiert sofort, wofür eine Marke steht:

 ✔ 7Mind verwendet eine klare und moderne Schrift, die Professionalität ausstrahlt.

7Mind_Logo_Positionierung

✔ Headspace nutzt ein verspieltes, minimalistisches Design, das Leichtigkeit vermittelt.

✔ Calm setzt auf eine geschwungene, ruhige Typografie, die mit Entspannung assoziiert wird.

Calm_Logo_Positionierung

👉 Positionierungstipp: Ein konsistentes Design schafft Vertrauen und sorgt für eine nachhaltige Wiedererkennbarkeit der Marke.

Wie niceey studio bei der Positionierung unterstützt

niceey studio bietet professionelle Markenberatung und Brand Design, um Unternehmen bei ihrer Positionierung am Gesundheitsmarkt zu unterstützen. Gründerin Jessica Rinne kombiniert Strategie, Design und Psychologie, um maßgeschneiderte Unternehmensauftritte zu entwickeln.

Angebote für eine klare Markenpositionierung

Miro Board

Markenberatung & -begleitung

Du bist Dir unsicher, wie dein Markenauftritt ankommt? Struggelst mit Farben, Schriften und Fotos? Bist dir bei der Positionierung und Zielgruppe unsicher? Ich biete einen kurzen Markencheck mit Feedback, Empfehlungen und Inspiration zusammengefasst in einem PDF. Es hilft dir, um mehr Klarheit zu finden, sowie weiter mit deinem Business voran zu kommen.

mehr erfahren
niceey, branding, corporate design, niceey studio

Brand Design - Branding

Ganzheitliches Branding basiert auf der Brand Strategie (Markenpositionierung, Naming, Claiming, Persönlichkeit, Werte, Vision, etc.) und dem Brand Design (Logo + Corporate Design, Bildmarke, Bildsprache, Typografie, Farben). Zusammenfassend ergibt es das Branding, welches Emotionen & Wiedererkennungwert auslöst!

mehr erfahren

Fazit: Positionierung finden und mit Impact erfolgreich sein

Die richtige Positionierung am Markt hilft Unternehmen, sich von der Masse abzuheben und langfristig erfolgreich zu sein. Durch die Kombination aus klarer Strategie, Zielgruppenverständnis, nachhaltigem Impact und starkem Design entsteht eine Marke (sprich dein Unternehmen), dass nachhaltig überzeugt.

💡 Du möchtest deine Unternehmenspositionierung schärfen? niceey studio hilft dir, deine Unternehmensmarke strategisch, visuell und nachhaltig auszurichten! Buche hier einen kostenfreien Kennlernschnack 🚀

Niceletter Anmeldung

Mit dem Niceletter informiere ich Dich über niceey und die Angebote. Du kannst Dich jederzeit mit einem Klick abmelden. Hinweise zum Anmeldeverfahren, Versanddienstleister, statistischer Auswertung und Widerruf findest du in der Datenschutzerklärung.

Positionierung am Markt:
Was ist das und wie finde ich
meine Positionierung?

von Jessica Rinne • 17. März 2025 • Lesezeit 5 min.

In einem wettbewerbsintensiven Marktumfeld ist es für Unternehmen entscheidend, sich klar zu positionieren, um von ihrer Zielgruppe wahrgenommen und angesprochen zu werden. Doch wie positioniere ich mich? Welche Rolle spielen Zielgruppen, Megatrends und nachhaltige Werte zu Profit, People, Planet?
Und wie kann eine spezialisierte Markenberatung wie niceey studio helfen,
eine starke Positionierung am Markt zu entwickeln?

In dem Text spreche ich oft von Marke. D.h. für mich bedeutet Marke = Unternehmen. Denn jedes Unternehmen ist automatisch eine Marke. Auch wenn du bei dem Wort „Marke“ an Nike, Unilever oder an Apple denkst.

Positionierung Definition: Was bedeutet Positionierung?

Positionierung Beispiel: Meditations-Apps im Vergleich

Wie finde ich meine Positionierung?

Deine Vorteile für eine erfolgreiche Positionierung

Megatrends und ihr Einfluss auf die Positionierung

Design als Schlüssel zur Markenpositionierung

Wie niceey studio bei der Positionierung unterstützt

Fazit: Positionierung finden und mit Impact erfolgreich sein

Positionierung Definition: Was bedeutet Positionierung?

Die Positionierung am Markt beschreibt den strategischen Prozess, durch den eine Marke eine klare, differenzierte Identität entwickelt. Ziel ist es, sich von Wettbewerbern abzuheben und sich dauerhaft in den Köpfen der Konsumenten zu verankern. Eine starke Positionierung sorgt für:

✅ Wiedererkennbarkeit
✅ Emotionale Bindung zur Zielgruppe
✅ klare und zielgerichtete Kommunikation
✅ Langfristigen Unternehmenserfolg
✅ Sichtbarkeit

Positionierung Beispiel: Meditations-Apps im Vergleich

Wie erfolgreiche Unternehmen ihre Positionierung finden, zeigen Meditations-Apps wie 7Mind, Headspace und Calm. Obwohl sie ähnliche Produkte anbieten, haben sie jeweils eine klar definierte Markenstrategie:

7Mind_Logo_Positionierung

7Mind → Wissenschaftlich fundierte Meditations-App mit einem strukturierten Lernansatz. 

Zielgruppe: 
Berufstätige, Studierende und Familien, die fundiertes Wissen schätzen.

Deutscher Unternehmenssitz + Marktführung, Gründung 2014

Headspace_Logo_Positionierung

Headspace → Spielerisch und zugänglich mit farbenfrohen Animationen.

 Zielgruppe: 
Junge Erwachsene & Meditationseinsteiger:innen

Amerikanischer Unternehmenssitz, Gründung 2012

Calm_Logo_Positionierung

Calm →
Fokus auf Entspannung, Schlaf und Stressreduktion. 

Zielgruppe:
Menschen mit Schlafproblemen oder hohem Stresslevel.

Amerikanischer Unternehmenssitz, Gründung 2012

Wie finde ich meine Positionierung?

Um eine klare Positionierung am Markt zu entwickeln, sind folgende Schritte entscheidend:

1️⃣ Zielgruppe definieren: Wer sind deine idealen Kunden? Welche Probleme löst dein Produkt/Dienstleistung für sie?
2️⃣ Alleinstellungsmerkmal (USP) herausarbeiten: Was macht dein Angebot einzigartig?
3️⃣ Markt und Wettbewerber analysieren: Wie differenzierst du dich von anderen Anbietern?
4️⃣ Markenwerte festlegen: Welche Emotionen und Werte soll deine Marke vermitteln?
5️⃣ Nachhaltigkeit & Impact berücksichtigen: Wie kann dein Unternehmen langfristig positiven Einfluss ausüben? (Bspw. 17 UN Ziele)

Deine Vorteile für eine erfolgreiche Positionierung

FÜR DICH

✔️ Du grenzt dich klar von Wettbewerbern ab und wirst weniger vergleichbar.

✔️ Du wirst als Expertin in deiner Nische wahrgenommen und baust eine hohe Wiedererkennbarkeit auf.

✔️ Du findest leichter passende Menschen, wie Netzwerkpartner:innen und Mitarbeiter:innen, die zu dir passen.

✔️ Du kannst deine Ressourcen (Zeit, Geld, Marketing) gezielt auf die Kernkompetenzen bündeln.

✔️ Du lernst die Bedürfnisse deiner Zielgruppe besser kennen und kannst dein Angebot optimal darauf ausrichten.

✔️ Du denkst größer und visionärer – kannst einen Teil der Gesellschaft, Wirtschaft und Politik beeinflussen.

FÜR DEINE KUND:INNEN

✔️ Deine Kund:innen erkennen auf einen Blick, wofür du stehst und welchen Nutzen du bietest.

✔️ Sie wissen, dass du Expertin in deiner Nische bist und erhalten somit Qualität und Kompetenz.

✔️ Dein Angebot ist klar auf ihre spezifischen Bedürfnisse zugeschnitten.

✔️ Die Kund:innen können sich leicht mit dir und deiner Marke identifizieren und fühlen sich verstanden.

✔️ Durch deine Positionierung sparst du mentale Energie, um dich auf Anderes zu fokussieren.

Megatrends und ihr Einfluss auf die Positionierung

Zukunftsinstitut Megatrends

Seit 2018 arbeite ich mit Megatrends und lasse mein Wissen in die Projekte meiner Kund:innen einfließen. Im November 2024 habe ich beim Zukunftsinstitut in Wien nun die Weiterbildung „Future Mangement“ gemacht, um dies weiterauszubauen.

Doch was sind Megatrends eigentlich? Das erfährst du hier im Artikel. Megatrends sind langfristige gesellschaftliche Veränderungen, die Marken beeinflussen. Drei zentrale Megatrends, die sich auf die Positionierung am Markt auswirken, sind bspw.:

1. Individualität – Die Nachfrage nach maßgeschneiderten Lösungen wächst

Kunden wünschen sich zunehmend individuelle und personalisierte Erlebnisse. Unternehmen, die dies in ihrer Positionierung berücksichtigen, können eine stärkere Bindung zur Zielgruppe aufbauen.

📌 Beispiel:

  • Calm bietet individuell zugeschnittene Meditationsprogramme basierend auf Nutzerpräferenzen.

  • 7Mind integriert wissenschaftlich fundierte Kurse für spezifische Bedürfnisse. (Bspw. Abendroutine, 5 Sinne, Achtsam altern, etc.)

👉 Positionierungstipp: Marken sollten Möglichkeiten zur Personalisierung bieten, sei es durch flexible Angebote, individuelle Beratung oder KI-gestützte Empfehlungen.

2. Konnektivität – Vernetzung als Erfolgsfaktor

Durch die zunehmende Digitalisierung sind Kunden stärker vernetzt und erwarten nahtlose, interaktive Erlebnisse über verschiedene Plattformen hinweg.

📌 Beispiel:

  • Headspace bietet Meditationen über die App, YouTube, Podcasts und Netflix-Dokumentationen an.

  • Calm kooperiert mit Unternehmen, um Achtsamkeitstrainings für Mitarbeiter anzubieten.

👉 Positionierungstipp: Unternehmen sollten auf Omnichannel-Marketing* setzen, um ihre Marke auf mehreren digitalen und sozialen Kanälen erlebbar zu machen.

*Omnichannel-Marketing bedeutet, dass ein Unternehmen seine Kund:innen nahtlos über alle Kanäle hinweg anspricht – online wie offline – damit das Markenerlebnis überall stimmig und verbunden ist.

3. Gamification – Spielerische Elemente steigern die Kundenbindung

Spielmechanismen motivieren Nutzer, sich intensiver mit einer Marke auseinanderzusetzen. Besonders in digitalen Produkten wird Gamification genutzt, um Kunden zu begeistern.

📌 Beispiel:

  • Headspace nutzt Fortschrittsbalken, Medaillen und Challenges, um Nutzer zu motivieren.

  • Calm bietet „Daily Streaks“ an, die das Dranbleiben fördern.

👉 Positionierungstipp: Marken sollten spielerische Elemente wie Belohnungen, Fortschrittsanzeigen oder Challenges nutzen, um die Nutzerinteraktion zu steigern.

Für welche Klient:innen/Patient:innen/Menschen möchtest du arbeiten?

Wird das bereits sichtbar?

Das PDF “Finde deine Positionierung im Gesundheitsmarkt” hilft 
reflektierten Therapeutinnen, Heilpraktikerinnen und Coaches, 
die sich viel den Kopf zerbrechen, wie sie an neue Klient:innen, Patient:innen und Kund:innen rankommen.

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Design als Schlüssel zur Markenpositionierung

Ein starkes Design verstärkt die Unternehmensbotschaft und sorgt für eine klare visuelle Identität. Durch gezielte Gestaltungselemente wie Farben, Schriften und Logos können Unternehmen ihre Positionierung schärfen und sich von der Konkurrenz abheben.

Farben und ihre Wirkung

💚 Grün/Petrol → Ruhe, Natürlichkeit, „das Weite“ (z. B. 7Mind)

🟠 Orange → Energie, Optimismus, Playfulness (z. B. Headspace)

🔵 Blau → Seriosität, Vertrauen (z. B. Calm)

Die Bedeutung von Schriftarten

Klassische, klare Fonts (z. B. 7Mind) signalisieren Struktur und Seriosität.

Moderne Sans-Serif-Schriften (z. B. Headspace) wirken jung und spielerisch.

Elegante Serif-Schriften + Handwritten (z. B. Calm) vermitteln Ruhe und Hochwertigkeit.

Das Logo als Erkennungsmerkmal

Ein starkes Logo transportiert sofort, wofür eine Marke steht:

 ✔ 7Mind verwendet eine klare und moderne Schrift, die Professionalität ausstrahlt.

7Mind_Logo_Positionierung

✔ Headspace nutzt ein verspieltes, minimalistisches Design, das Leichtigkeit vermittelt.

✔ Calm setzt auf eine geschwungene, ruhige Typografie, die mit Entspannung assoziiert wird.

Calm_Logo_Positionierung

👉 Positionierungstipp: Ein konsistentes Design schafft Vertrauen und sorgt für eine nachhaltige Wiedererkennbarkeit der Marke.

Wie niceey studio bei der Positionierung unterstützt

niceey studio bietet professionelle Markenberatung und Brand Design, um Unternehmen bei ihrer Positionierung am Gesundheitsmarkt zu unterstützen. Gründerin Jessica Rinne kombiniert Strategie, Design und Psychologie, um maßgeschneiderte Unternehmensauftritte zu entwickeln.

Angebote für eine klare Markenpositionierung

Miro Board

Markenberatung & -begleitung

Du bist Dir unsicher, wie dein Markenauftritt ankommt? Struggelst mit Farben, Schriften und Fotos? Bist dir bei der Positionierung und Zielgruppe unsicher? Ich biete einen kurzen Markencheck mit Feedback, Empfehlungen und Inspiration zusammengefasst in einem PDF. Es hilft dir, um mehr Klarheit zu finden, sowie weiter mit deinem Business voran zu kommen.

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niceey, branding, corporate design, niceey studio

Brand Design - Branding

Ganzheitliches Branding basiert auf der Brand Strategie (Markenpositionierung, Naming, Claiming, Persönlichkeit, Werte, Vision, etc.) und dem Brand Design (Logo + Corporate Design, Bildmarke, Bildsprache, Typografie, Farben). Zusammenfassend ergibt es das Branding, welches Emotionen & Wiedererkennungwert auslöst!

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Fazit: Positionierung finden und mit Impact erfolgreich sein

Die richtige Positionierung am Markt hilft Unternehmen, sich von der Masse abzuheben und langfristig erfolgreich zu sein. Durch die Kombination aus klarer Strategie, Zielgruppenverständnis, nachhaltigem Impact und starkem Design entsteht eine Marke (sprich dein Unternehmen), dass nachhaltig überzeugt.

💡 Du möchtest deine Unternehmenspositionierung schärfen? niceey studio hilft dir, deine Unternehmensmarke strategisch, visuell und nachhaltig auszurichten! Buche hier einen kostenfreien Kennlernschnack 🚀

Niceletter Anmeldung

Mit dem Niceletter informiere ich Dich über niceey und die Angebote. Du kannst Dich jederzeit mit einem Klick abmelden. Hinweise zum Anmeldeverfahren, Versanddienstleister, statistischer Auswertung und Widerruf findest du in der Datenschutzerklärung.

Positionierung am Markt:
Was ist das und wie finde ich
meine Positionierung?

von Jessica Rinne • 17. März 2025 • Lesezeit 5 min.

In einem wettbewerbsintensiven Marktumfeld ist es für Unternehmen entscheidend, sich klar zu positionieren, um von ihrer Zielgruppe wahrgenommen und angesprochen zu werden. Doch wie positioniere ich mich? Welche Rolle spielen Zielgruppen, Megatrends und nachhaltige Werte zu Profit, People, Planet?
Und wie kann eine spezialisierte Markenberatung wie niceey studio helfen,
eine starke Positionierung am Markt zu entwickeln?

In dem Text spreche ich oft von Marke. D.h. für mich bedeutet Marke = Unternehmen. Denn jedes Unternehmen ist automatisch eine Marke. Auch wenn du bei dem Wort „Marke“ an Nike, Unilever oder an Apple denkst.

Positionierung Definition: Was bedeutet Positionierung?

Positionierung Beispiel: Meditations-Apps im Vergleich

Wie finde ich meine Positionierung?

Deine Vorteile für eine erfolgreiche Positionierung

Megatrends und ihr Einfluss auf die Positionierung

Design als Schlüssel zur Markenpositionierung

Wie niceey studio bei der Positionierung unterstützt

Fazit: Positionierung finden und mit Impact erfolgreich sein

Positionierung Definition: Was bedeutet Positionierung?

Die Positionierung am Markt beschreibt den strategischen Prozess, durch den eine Marke eine klare, differenzierte Identität entwickelt. Ziel ist es, sich von Wettbewerbern abzuheben und sich dauerhaft in den Köpfen der Konsumenten zu verankern. Eine starke Positionierung sorgt für:

✅ Wiedererkennbarkeit
✅ Emotionale Bindung zur Zielgruppe
✅ klare und zielgerichtete Kommunikation
✅ Langfristigen Unternehmenserfolg
✅ Sichtbarkeit

Positionierung Beispiel: Meditations-Apps im Vergleich

Wie erfolgreiche Unternehmen ihre Positionierung finden, zeigen Meditations-Apps wie 7Mind, Headspace und Calm. Obwohl sie ähnliche Produkte anbieten, haben sie jeweils eine klar definierte Markenstrategie:

7Mind_Logo_Positionierung

7Mind → Wissenschaftlich fundierte Meditations-App mit einem strukturierten Lernansatz. 

Zielgruppe: 
Berufstätige, Studierende und Familien, die fundiertes Wissen schätzen.

Deutscher Unternehmenssitz + Marktführung, Gründung 2014

Headspace_Logo_Positionierung

Headspace → Spielerisch und zugänglich mit farbenfrohen Animationen.

 Zielgruppe: 
Junge Erwachsene & Meditationseinsteiger:innen

Amerikanischer Unternehmenssitz, Gründung 2012

Calm_Logo_Positionierung

Calm →
Fokus auf Entspannung, Schlaf und Stressreduktion. 

Zielgruppe:
Menschen mit Schlafproblemen oder hohem Stresslevel.

Amerikanischer Unternehmenssitz, Gründung 2012

Wie finde ich meine Positionierung?

Um eine klare Positionierung am Markt zu entwickeln, sind folgende Schritte entscheidend:

1️⃣ Zielgruppe definieren: Wer sind deine idealen Kunden? Welche Probleme löst dein Produkt/Dienstleistung für sie?
2️⃣ Alleinstellungsmerkmal (USP) herausarbeiten: Was macht dein Angebot einzigartig?
3️⃣ Markt und Wettbewerber analysieren: Wie differenzierst du dich von anderen Anbietern?
4️⃣ Markenwerte festlegen: Welche Emotionen und Werte soll deine Marke vermitteln?
5️⃣ Nachhaltigkeit & Impact berücksichtigen: Wie kann dein Unternehmen langfristig positiven Einfluss ausüben? (Bspw. 17 UN Ziele)

Deine Vorteile für eine erfolgreiche Positionierung

FÜR DICH

✔️ Du grenzt dich klar von Wettbewerbern ab und wirst weniger vergleichbar.

✔️ Du wirst als Expertin in deiner Nische wahrgenommen und baust eine hohe Wiedererkennbarkeit auf.

✔️ Du findest leichter passende Menschen, wie Netzwerkpartner:innen und Mitarbeiter:innen, die zu dir passen.

✔️ Du kannst deine Ressourcen (Zeit, Geld, Marketing) gezielt auf die Kernkompetenzen bündeln.

✔️ Du lernst die Bedürfnisse deiner Zielgruppe besser kennen und kannst dein Angebot optimal darauf ausrichten.

✔️ Du denkst größer und visionärer – kannst einen Teil der Gesellschaft, Wirtschaft und Politik beeinflussen.

FÜR DEINE KUND:INNEN

✔️ Deine Kund:innen erkennen auf einen Blick, wofür du stehst und welchen Nutzen du bietest.

✔️ Sie wissen, dass du Expertin in deiner Nische bist und erhalten somit Qualität und Kompetenz.

✔️ Dein Angebot ist klar auf ihre spezifischen Bedürfnisse zugeschnitten.

✔️ Die Kund:innen können sich leicht mit dir und deiner Marke identifizieren und fühlen sich verstanden.

✔️ Durch deine Positionierung sparst du mentale Energie, um dich auf Anderes zu fokussieren.

Megatrends und ihr Einfluss auf die Positionierung

Zukunftsinstitut Megatrends

Seit 2018 arbeite ich mit Megatrends und lasse mein Wissen in die Projekte meiner Kund:innen einfließen. Im November 2024 habe ich beim Zukunftsinstitut in Wien nun die Weiterbildung „Future Mangement“ gemacht, um dies weiterauszubauen.

Doch was sind Megatrends eigentlich? Das erfährst du hier im Artikel. Megatrends sind langfristige gesellschaftliche Veränderungen, die Marken beeinflussen. Drei zentrale Megatrends, die sich auf die Positionierung am Markt auswirken, sind bspw.:

1. Individualität – Die Nachfrage nach maßgeschneiderten Lösungen wächst

Kunden wünschen sich zunehmend individuelle und personalisierte Erlebnisse. Unternehmen, die dies in ihrer Positionierung berücksichtigen, können eine stärkere Bindung zur Zielgruppe aufbauen.

📌 Beispiel:

  • Calm bietet individuell zugeschnittene Meditationsprogramme basierend auf Nutzerpräferenzen.

  • 7Mind integriert wissenschaftlich fundierte Kurse für spezifische Bedürfnisse. (Bspw. Abendroutine, 5 Sinne, Achtsam altern, etc.)

👉 Positionierungstipp: Marken sollten Möglichkeiten zur Personalisierung bieten, sei es durch flexible Angebote, individuelle Beratung oder KI-gestützte Empfehlungen.

2. Konnektivität – Vernetzung als Erfolgsfaktor

Durch die zunehmende Digitalisierung sind Kunden stärker vernetzt und erwarten nahtlose, interaktive Erlebnisse über verschiedene Plattformen hinweg.

📌 Beispiel:

  • Headspace bietet Meditationen über die App, YouTube, Podcasts und Netflix-Dokumentationen an.

  • Calm kooperiert mit Unternehmen, um Achtsamkeitstrainings für Mitarbeiter anzubieten.

👉 Positionierungstipp: Unternehmen sollten auf Omnichannel-Marketing* setzen, um ihre Marke auf mehreren digitalen und sozialen Kanälen erlebbar zu machen.

*Omnichannel-Marketing bedeutet, dass ein Unternehmen seine Kund:innen nahtlos über alle Kanäle hinweg anspricht – online wie offline – damit das Markenerlebnis überall stimmig und verbunden ist.

3. Gamification – Spielerische Elemente steigern die Kundenbindung

Spielmechanismen motivieren Nutzer, sich intensiver mit einer Marke auseinanderzusetzen. Besonders in digitalen Produkten wird Gamification genutzt, um Kunden zu begeistern.

📌 Beispiel:

  • Headspace nutzt Fortschrittsbalken, Medaillen und Challenges, um Nutzer zu motivieren.

  • Calm bietet „Daily Streaks“ an, die das Dranbleiben fördern.

👉 Positionierungstipp: Marken sollten spielerische Elemente wie Belohnungen, Fortschrittsanzeigen oder Challenges nutzen, um die Nutzerinteraktion zu steigern.

Für welche Klient:innen/Patient:innen/ Menschen möchtest du arbeiten?

Wird das bereits sichtbar?

Das PDF “Finde deine Positionierung im Gesundheitsmarkt” hilft 
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die sich viel den Kopf zerbrechen, wie sie an neue Klient:innen, Patient:innen und Kund:innen rankommen.

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Design als Schlüssel zur Markenpositionierung

Ein starkes Design verstärkt die Unternehmensbotschaft und sorgt für eine klare visuelle Identität. Durch gezielte Gestaltungselemente wie Farben, Schriften und Logos können Unternehmen ihre Positionierung schärfen und sich von der Konkurrenz abheben.

Farben und ihre Wirkung

💚 Grün/Petrol → Ruhe, Natürlichkeit, „das Weite“ (z. B. 7Mind)

🟠 Orange → Energie, Optimismus, Playfulness (z. B. Headspace)

🔵 Blau → Seriosität, Vertrauen (z. B. Calm)

Die Bedeutung von Schriftarten

Klassische, klare Fonts (z. B. 7Mind) signalisieren Struktur und Seriosität.

Moderne Sans-Serif-Schriften (z. B. Headspace) wirken jung und spielerisch.

Elegante Serif-Schriften + Handwritten (z. B. Calm) vermitteln Ruhe und Hochwertigkeit.

Das Logo als Erkennungsmerkmal

Ein starkes Logo transportiert sofort, wofür eine Marke steht:

7Mind_Logo_Positionierung

 ✔ 7Mind verwendet eine klare und moderne Schrift, die Professionalität ausstrahlt.

✔ Headspace nutzt ein verspieltes, minimalistisches Design, das Leichtigkeit vermittelt.

Calm_Logo_Positionierung

✔ Calm setzt auf eine geschwungene, ruhige Typografie, die mit Entspannung assoziiert wird.

👉 Positionierungstipp: Ein konsistentes Design schafft Vertrauen und sorgt für eine nachhaltige Wiedererkennbarkeit der Marke.

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Ganzheitliches Branding basiert auf der Brand Strategie (Markenpositionierung, Naming, Claiming, Persönlichkeit, Werte, Vision, etc.) und dem Brand Design (Logo + Corporate Design, Bildmarke, Bildsprache, Typografie, Farben). Zusammenfassend ergibt es das Branding, welches Emotionen & Wiedererkennungwert auslöst!

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